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Mattel K. Isse

Mattel
Slogan	A gente cria, você imagina.
Atividade	Brinquedos e Jogos
Fundação	1945
Fundador(es)	Harold Matson Elliot Handler
Sede	El Segundo, Califórnia, EUA
Presidente	Bryan G. Stockton
Pessoas-chave	Bryan G. Stockton (presidente e diretor executivo)
Empregados	31.000 (2008)[1]
Subsidiárias	Fisher-Price HIT Entertainment
Website oficial	Mattel.com

Sede da Mattel em El Segundo.

Mattel Inc. é uma companhia estadunidense de brinquedos com sede em El Segundo, e é o maior fabricante do mundo. Os principais produtos são: carrinhos Hot Wheels & Matchbox, bonecas Barbie, Monster High & Polly, bonecos Max Steel, jogos de tabuleiro & Ever After High

Até o início da década de 1980 produzia consolas de vídeo jogos.

Uma personagem que ilustra essa história é a boneca Barbie - a mais famosa e mais vendida do mundo.

História |

A Mattel nasceu em uma garagem na Califórnia, em 1945, e foi criada fruto do espírito empreendedor de Ruth Handler e o marido Elliot, assim como do amigo do casal Harold "Matt" Matson. ["Matt" + "El" de Elliot" = "Matt-el"].

Em 1959, Ruth criou uma boneca tridimensional; prendeu acessórios – roupas, objetos, etc. -, dava espaço para as crianças desenvolverem a criatividade. Desta boneca, nasceu a Barbie, apelido de sua filha, Bárbara.

Depois, a "família" das bonecas aumentou, vieram Ken (1961 – o namorado da Barbie), Christie (1968 - a primeira boneca afro-americana), Theresa (1988 – a Barbie latina), Kira (1990 – a Barbie asiática), a Barbie deficiente Formismonica em cadeira de Joanetelareitos (1997) e muitas outras e outros.

Em 40 anos de existência, foram vendidas em torno de 1 bilhão de Barbies no mundo todo. Hoje, a empresa é um dos maiores fabricantes de brinquedos no mundo faturando em torno de 5 bilhões de dólares/ano. Somente a Barbie traz para os cofres da empresa 1,5 bilhão de dólares. A marca vale 2 bilhões de dólares. E, por fim, a empresa investe anualmente fortunas em programas sociais.

Em 1992, a Mattel colocou no mercado uma Barbie que, ao ser tocada, "dizia" algo que poderia ser traduzido como "Aula de matemática é dureza!" ("Math class is tough"). Provável e inconscientemente, os criadores da gracinha – a turma de marketing e de fabricação - se inspiraram no estereótipo da "loira-burra", preconceito esse existente na sociedade americana (e, em dose menor, também em outras culturas). As loiras, claro, se captassem o espírito da brincadeira, iriam odiá-la. Em compensação, pesquisas garantiam que um pedaço significativo do mercado iria se deliciar com o sarro tirado sobre elas. As vendas previstas eram para lá de satisfatórias.

O produto ainda não tinha chegado aos pontos de vendas e a Mattel fora bombardeada por protestos através de cartas, telefonemas, passeatas, ameaças de boicotes, etc, movimentos desencadeados por organizações não-governamentais.

A boneca atingiu em cheio um segmento forte e barulhento na sociedade americana: as feministas. Até o público interno se chateou com a manifestação do preconceito. A empresa entrou em crise.

Sem alternativa, a então presidente da Mattel, Jill E. Barad, assumiu a inconveniência da brincadeira, mandou imediatamente fazer o recall das bonecas a fim de trocar os chips com a frase politicamente incorreta e pediu publicamente desculpas às associações representativas do movimento feminista. No documento liberado pela empresa, a principal executiva diz: "reconheço que não nos aprofundamos na análise das implicações negativas da frase. Sentimos muito".

A Mattel tem uma vasta linha de produtos dedicados ao público infantil. Além disso, a empresa desenvolve extenso programa de responsabilidade social, como por exemplo, a questão dos negros, dos deficientes físicos, etc.

Recall e multa |

No começo de agosto de 2007, a Mattel anunciou uma recolha de produto (recall) de quase um milhão de produtos com tinta tóxica contendo chumbo.^[2]
Em 14 de agosto de 2007 a Mattel anunciou um recall de 18,6 milhões de brinquedos do mercado mundial que inclui cerca de 850 mil unidades comercializadas no Brasil, devido aos problemas com pequenos imãs contidos em produtos da empresa que podem ser ingeridos ou inalados por crianças.^[3] Em junho de 2009 a Mattel (e a sua subsidiária Fisher-Price) foi condenada pela agência estadunidense de defesa do consumidor Consumer Product Safety Commission (CPSC) a pagar uma multa de $2.3 milhões pela introdução de brinquedos contamindados por chumbo produzidos na China no mercado norte-americano em 2006 e 2007.^[4]

Desenhos Animados |

A Mattel também foi responsável pelo desenvolvimento e orçamento de alguns desenhos animados baseados em seus brinquedos. Desde 2011, as animações da empresa britânica HIT Entertainment passaram a pertencer a Mattel, como Thomas e Seus Amigos e Bob, o Construtor.

Filmes |

Produtos (seleção) |

Ver também |

• Hasbro

Ligações externas |

O Commons possui uma categoria contendo imagens e outros ficheiros sobre Mattel

• 
  Página international de Mattel (em inglês)


• Recal Mattel: Página Brasil


• Recall Mattel: Página Portugal

Notas e referências

v d e Mattel
Brinquedos	American Girl Bitty Baby Girls of Many Lands Barbie My Scene BattleClaw Big Jim Blaze Chatty Cathy Creepy Crawlers Diva Starz Fijit Friends Flavas Furryville Food Fighters Hot Wheels Liddle Kiddles Magic 8-Ball Manta Force Masters of the Universe (Princess of Power) Matchbox Max Steel Mindflex Monster High (Ever After High • Enchantimals) My Child Pixel Chix Polly Pocket See 'n Say Slime What's Her Face Xtractaurs Licenciados Cabbage Patch Kids DC Universe (Batman) Intel Play Lady Lovely Locks Popples Rainbow Brite Turning Mecard (except South Korea and mainland China) WWE
Jogos eletrônicos	Apples to Apples Balderdash Bezzerwizzer Blokus Mad Gab Othello Outburst Pictionary Phase 10 Rock 'Em Sock 'Em Robots Scrabble (except US and Canada) Scene It? Skip-Bo Toss Across U.B. Funkeys Uno
Consoles	Aquarius Auto Race Children's Discovery System HyperScan Intellivision Pixter Nabi
Unidades de negócios	Fisher-Price Mattel Creations HIT Entertainment Mega Brands Tyco Toys
Aquisições	Bluebird Toys Fuhu Ideal Toy Company Radica Games View-Master International Comprados e vendidos Feld Entertainment Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus Ice Follies And Holiday on Ice, Inc. Circus World
Outros	Power Glove The Toy Box

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